Исследование конкурентов

Чтобы создать свой контент-план, необходимо оценить конкурентов, что сработало у них и что не сработало.

Для этого необходимо провести аналитику их контента.

Какие показатели нас интересуют:

• Количество участников

• ER (вовлеченность подписчиков)

• Лучшие посты по IR (количество действий на пост / среднее количество просмотров)

• Худшие посты по VR

• Лучшие посты по VR (количество просмотров / количество участников)

• Худшие посты по IR

Это можно сделать с помощью специальной таблицы

Рассмотрим пример

Группа: https://vk.com/oldboy_barbershop

1. Вставляем ссылку на группу как показано ниже

2. Заносим в таблицу показатели количество участников и ER (это необходимо для сравнения конкурентов между собой, чтобы понимать кто в этом лучший на данный момент и почему).

Теперь в таблице смотрим лучшие и худшие посты

Например жмем по лучшему посту среди лучших по IR

Определяем направление публикации, чтобы потом собрать статистику, что сработало у них. К примеру эта публикация явно пример работы.

Заполняем в соответствии таблицу, выбирая соответствующие варианты направлений.

И так мы получили полную картину, что сработало у конкурентов, что нет, можем оценить эффективность их кампании, исходя из количество подписчиков и их вовлеченности.

Стоит отметить, что для формирования полной картины опыта конкурентов стоит посмотреть не менее 20 постов, т.к. помимо содержания у них может разница и время публикации - оно может так же повлиять на статистику.